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Transformer l’image des Laboratoires
Frater-Razes sur le web

Refonte du site web du laboratoire pharmaceutique algérien

DÉVELOPPEMENT WEB

PHARMA

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Le défi

Le Groupe des Laboratoires Frater-Razes est un des premiers groupes pharmaceutiques 100% algérien. Notre challenge était de réaliser pour ce laboratoire un site aux standards internationaux, et qui répond aux objectifs stratégiques du groupe. Design, UX, développement, SEO... nous avons tout pris en charge.

Définir les objectifs stratégiques

En abordant un projet web avec nos clients, la première chose que l’on fait en tant qu’agence, c’est de travailler avec le client pour définir les objectifs stratégiques et business à atteindre à travers ce site web.

Objectif stratégique 1

Professionnaliser l’image de marque

Pour un site institutionnel, l’objectif principal est de professionnaliser l’image de marque de l’entreprise. Ceci passe par un design personnalisé (pas de template), reflétant l’univers graphique de la marque et la différenciant des autres, tout en gardant à l’esprit les codes de l’industrie pharmaceutique.

Objectif stratégique 2

Asseoir le positionnement

Le 2e objectif était d’asseoir le positionnement du Groupe, qui a 5 filiales, en démontrant la richesse de ses activités. Ceci a été réalisé à travers la création d’un contenu adapté et dédié au web, et en travaillant minutieusement la partie “Nous connaître” pour refléter au mieux les valeurs de Frater-Razes.

Objectif stratégique 3

Le recrutement

Dans un secteur aussi concurrentiel que le pharma, pouvoir attirer les meilleurs talents est crucial, particulièrement pour une entreprise de plus de 1200 employés. C’est pourquoi nous avons conçu un espace carrière qui va au coeur de la culture RH de l’entreprise.

Un contenu pour différentes cibles

En plus des objectifs, nous avons défini des personas, représentant les différentes cibles :

  • Le grand public
  • Les professionnels de la santé
  • Les chercheurs d’emploi

Chacun d’eux trouvera son compte sur le site, avec des espaces sur-mesure.

Plus qu’un site vitrine, un site dynamique et vivant

Un groupe pharmaceutique de cette taille organise énormément d’événements et d’activités au long de l’année. La section actualités permet de refléter cela et de garder le site toujours actif.

Une attention particulière au référencement

Lorsqu’il s’agit d’une refonte, le défi est double :

  • S’assurer de la redirection des anciennes pages du site
  • Travailler sur l’indexation et le référencement des nouvelles pages pour des mots-clés stratégiques

Nous nous sommes assurés de compléter ces deux étapes avec la mise en ligne du site.

Une même expérience sur mobile
comme sur desktop

Pensé en mobile-first, le site s’adapte parfaitement aux différents terminaux mobiles. L’expérience offerte est agréable sur mobile comme sur PC.

Le résultat final

X3

En somme, nous avons abouti à un site web visuellement attractif et personnalisé, qui répond aux objectifs stratégiques et business de l’entreprise, et qui met l’accent sur l’expérience du visiteur.
Depuis le lancement de la nouvelle version du site, les internautes passent 3 fois plus de temps sur le site qu’auparavant.

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